Le projet
Trois articles,
un seul signe.
Hope prend appui sur le texte de la Déclaration universelle des droits de l’homme et lui donne une forme graphique unique : un poing levé rouge, tracé au trait, signé à la main.
Les affiches citent les articles 1, 2 et 3 du texte, composés en capitales condensées sur des photographies de manifestation traitées en noir et blanc. Le rouge n’apparaît qu’une fois par affiche, sur le signe — ce qui en fait le seul point d’accroche de l’image.
Mon rôle
Le signe est conçu pour survivre à la réduction. Décliné en broderie sur casquette, en sérigraphie sur t-shirt et en impression sur masque, il reste lisible à toutes les échelles parce qu’il ne repose que sur un contour et un aplat.
01
Concept & positionnement
02
Création du signe
03
Composition typographique
04
Traitement photographique
05
Déclinaisons produit
Construire l’identité
Un rouge, un noir, un blanc.
Aucune demi-teinte dans le système : les photographies sont désaturées pour que le rouge reste seul.
Palette relevée sur les visuels du projet.
La signature manuscrite est composée en Abuget, indiqué sur la planche de marque. L’échantillon ci-dessus utilise un caractère de substitution.
Le parti pris
Le texte est déjà écrit depuis 1948. Le travail consistait à le rendre visible.
Le travail
En détail.
En situation
L’affiche installée sur un mur urbain. Le format horizontal laisse la photographie occuper toute la largeur et repousse le texte dans l’angle.
Article premier
« Tous les êtres humains naissent libres et égaux en dignité et en droits. » Le bloc de texte est aligné à gauche en capitales condensées, la photographie occupe la moitié droite, le signe ancre le coin inférieur gauche.
Article trois
« Tout individu a droit à la vie, à la liberté et à la sûreté de sa personne. » Ici le texte passe en haut à droite et la photographie est traitée en flou d’arrière-plan pour isoler un seul geste.
Article six
Troisième composition de la série, sur fond clair cette fois : le texte est en rouge et le signe reprend sa place en pied d’affiche.
Le système du signe
La planche réunit les états du signe — rouge, noir, contour, version flamme — la signature manuscrite et l’alphabet du caractère de titrage. C’est le document qui rend la campagne déployable.
Textile
Sur t-shirt, le signe est imprimé en grand, décalé de son contour noir — le décalage crée un relief sans ajouter de couleur.
Casquette
En broderie, réduit à quelques centimètres : le contour tient, ce qui valide le dessin du signe.
Masque
Dernier support de la série, daté de 2020 : le signe inversé en noir sur le rouge, et en rouge sur le noir.
En résumé
Un signe qui tient
de l’affiche au revers d’une veste.
La contrainte de départ — un seul rouge, un seul geste — est aussi ce qui rend la campagne déclinable sans jamais la diluer.
Hope