Campagne d’affichage — 2020
Au Nom De La Rose
Concept, direction artistique
et retouche. Projet personnel.
Le projet
Dire quelque chose
avec une rose.
Une campagne d’affichage pour un fleuriste, construite autour d’une seule mécanique : la rose comme moyen de dire ce que l’on n’ose pas formuler.
Chaque visuel associe une macrophotographie de rose, traitée en couleurs poussées, à une accroche manuscrite en italique posée en diagonale sur l’image. Les couleurs sont volontairement fausses — vert d’eau, magenta, orange saturé — pour éloigner la campagne de l’imagerie florale attendue.
Mon rôle
Le logotype est toujours réservé dans un cartouche blanc en pied d’affiche : quel que soit le fond, la signature de marque reste au même endroit et à la même taille. C’est ce qui tient la série ensemble.
01
Concept & accroches
02
Direction photo
03
Étalonnage couleur
04
Composition d’affiche
05
Mise en situation
Construire l’identité
Des couleurs de fleur qui n’existent pas.
La palette est le résultat d’un étalonnage assumé : elle sert à faire tourner la tête au passant, pas à décrire la fleur.
Palette relevée sur les visuels du projet.
Le parti pris
Une fleur ne se photographie pas : elle se met en scène.
Le travail
En détail.
Rue commerçante
Le visuel orange installé sur un mobilier urbain de jour. La saturation de la fleur tranche avec la grisaille du contexte — c’est exactement la fonction du parti pris chromatique.
Devanture, la nuit
Le même dispositif de nuit, avec le visuel prune. Sur écran rétroéclairé, les couleurs poussées gagnent encore en présence.
« Montrez-lui vos envies »
Macro serré sur le cœur de la rose. L’accroche manuscrite épouse la courbe des pétales plutôt que de se poser à l’horizontale.
« Un symbole de passion »
Cadrage plus large sur fond vert d’eau : la complémentaire du magenta des pétales, ce qui fait vibrer les deux couleurs.
« Un amour épineux ? »
Composition en miroir sur une tige couchée : la symétrie remplace ici la fleur entière, seule image de la série à sortir du portrait classique.
« De manière explicite »
La rose orange détourée sur noir, seule image de la série sans décor. L’accroche descend en diagonale le long de la tige.
En résumé
Quatre visuels,
une seule mécanique.
La série fonctionne parce que la place du logotype et l’italique manuscrite ne bougent jamais, quelle que soit la couleur du fond.
Au Nom De La Rose