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Prestations
Direction artistique de campagne 360°, du concept à chaque format
Une campagne 360° est une idée qui doit survivre à une affiche, une newsletter, une bannière e-commerce et une story en 9:16. Je construis le concept et le système qui le porte, puis je pilote son exécution en print, digital, retail, CRM et social media.
Pour qui
- Les marques de mode et premium qui lancent une collection, un produit ou une boutique.
- Les équipes marketing et CRM qui veulent un seul directeur artistique pour tenir ensemble campagne, newsletters et contenus sociaux.
- Les marques culture et lifestyle qui préparent une campagne d’affichage ou de sensibilisation.
Ce que je livre
- Concept de campagne, message principal et visuel clé.
- Charte de campagne : grille, typographie, couleur et traitement de l’image pour chaque format.
- Affichage et print : affiches, écrans urbains, presse.
- Formats sociaux : stories, posts, boucles en motion.
- Newsletters CRM et bannières e-commerce.
- Déclinaisons retail et merchandising : supports en boutique, textile, accessoires.
- Suivi de production avec les photographes, les imprimeurs et les prestataires.
Méthode
Quatre étapes
01 — Idée
On fixe ce que la campagne doit dire et à qui, puis je propose un concept et un visuel clé.
02 — Système
Je traduis le concept en règles qui tiennent sur chaque format, de l’affiche à la story.
03 — Production
Je produis ou dirige les contenus : shooting, affiches, motion, newsletters, formats sociaux.
04 — Diffusion
Je relis chaque déclinaison avant sa sortie, pour que la campagne reste une seule campagne d’un canal à l’autre.
Travaux choisis
Ce que ça donne
Hope — 2020Hope (2020) : un poing levé rouge, dessiné au contour, porte des affiches qui citent les articles 1, 3 et 6 de la Déclaration universelle des droits de l’homme, puis la broderie sur casquette, la sérigraphie sur t-shirt et l’impression sur masque.
Au Nom De La Rose — 2020Au Nom De La Rose (2020) : quatre visuels d’affichage numérique urbain tenus par une seule mécanique, une rose en macro aux couleurs poussées, une phrase manuscrite en diagonale et un logotype qui ne bouge jamais.
Daily Classics — Allumettes — 2024Daily Classics — Allumettes (2024), chez Officine Générale : le format le plus court de la ligne, une boucle de 13 s qui ramène la campagne à un objet et une phrase.
Questions fréquentes
Avant de se parler
Qu’est-ce qu’une campagne 360° ?
Une campagne conçue dès le départ pour tous les canaux de la marque : affichage, print, réseaux sociaux, CRM, e-commerce et boutique. L’idée et les règles visuelles sont communes ; chaque format les adapte ensuite à ses propres contraintes.
Combien coûte une campagne 360° ?
Le budget suit le nombre de canaux et de formats, la part de production originale (shooting, motion, 3D) et la présence ou non d’affichage et de print. L’achat d’espace est un budget distinct de la direction artistique et de la production.
Produisez-vous les contenus ou seulement leur direction ?
Les deux. Je conçois le concept et les règles, et je produis moi-même affiches, motion, formats sociaux et newsletters, avec Photoshop, Illustrator, After Effects et Premiere Pro. Quand le projet demande un photographe ou un imprimeur, je le briefe et je le suis.
Pouvez-vous travailler avec notre équipe marketing ou CRM ?
Oui. Chez Officine Générale, je travaillais chaque jour avec les équipes Marketing, Image, E-commerce et UX. Je peux piloter une campagne ou renforcer une équipe qui a déjà ses propres méthodes.
Comment garder une campagne cohérente d’un canal à l’autre ?
En fixant tôt les éléments qui ne bougent pas : la place du logo, la typographie, le traitement de la couleur, le ton des accroches. Dans Au Nom De La Rose (2020), la position du logotype et l’italique manuscrite ne changent jamais, et c’est ce qui tient ensemble quatre visuels très différents.
Un lancement ou une campagne en préparation ? Dites-moi les canaux et la date visée.
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