AYOUB AHRRAR
Prestations
Directeur artistique freelance pour les marques de mode et premium
Je définis le territoire visuel des marques de mode, premium et lifestyle, puis je le tiens partout où elles apparaissent : le shooting, l’e-shop, la newsletter, la boutique. Le métier tient moins dans une image forte que dans les décisions qui gardent une marque reconnaissable d’un format à l’autre. Je l’exerce depuis plus de dix ans, notamment chez Officine Générale de mai 2022 à février 2024, et en freelance depuis.
Pour qui
- Les marques de mode et de prêt-à-porter qui préparent une collection, un lancement ou un repositionnement.
- Les marques premium, beauté et lifestyle qui veulent une seule ligne visuelle, en print, en digital comme en boutique.
- Les équipes marketing, image et e-commerce qui cherchent un directeur artistique senior, le temps d’un projet ou en renfort.
Ce que je livre
- Territoire créatif : principes visuels, références et ce que la marque ne fait jamais, réunis dans un seul document.
- Direction photo : lumière, cadrage, décors et étalonnage, fixés avant le shooting.
- Préparation du shooting et suivi artistique sur le plateau.
- Choix typographiques et principes de mise en page pour les campagnes et l’e-commerce.
- Visuels clés et leurs déclinaisons : formats sociaux, newsletters CRM, pages e-commerce.
- Arbitrage des déclinaisons produites par les équipes internes ou les prestataires.
- Exploration et prototypage à l’IA générative, avant la production.
Méthode
Quatre étapes
01 — Brief
On part de la collection ou du produit, du public visé et des canaux déjà en place, pour savoir ce que l’image doit accomplir.
02 — Territoire
Je propose un territoire visuel, avec ses références et ses règles, que nous ajustons ensemble avant toute production.
03 — Production
Je prépare et suis le shooting, puis je conçois les visuels clés et leurs premières déclinaisons.
04 — Déploiement
Je transmets les règles et je relis les déclinaisons, pour que la marque reste la même sur chaque support.
Travaux choisis
Ce que ça donne
Questions fréquentes
Avant de se parler
Combien coûte un directeur artistique freelance ?
Le budget dépend du périmètre plus que du temps passé : une campagne ou un territoire complet, le nombre de formats à couvrir, un shooting à préparer et à suivre ou non, la durée de l’accompagnement ensuite. Chaque projet fait l’objet d’une proposition écrite, une fois ces points posés.
Que fait un directeur artistique pour une marque de mode ?
Il décide de l’apparence de la marque et veille à ce qu’elle la garde : photographie, typographie, couleur, mise en page, et la façon dont chaque format les applique. Concrètement, il écrit le territoire, prépare et suit les shootings, et arbitre chaque déclinaison, de l’e-shop à la vitrine.
Directeur artistique ou graphiste : de qui ai-je besoin ?
Le graphiste produit les supports ; le directeur artistique fixe les règles qu’ils suivent et vérifie qu’elles sont tenues. J’ai occupé les deux postes, graphiste chez Officine Générale et directeur artistique avant comme depuis : je peux donc définir la direction et produire les fichiers.
Suivez-vous les shootings photo ?
Oui. Je prépare le shooting avec le photographe et l’équipe (références, lumière, cadrages, liste des produits), puis je le suis sur le plateau. Chez Officine Générale, j’ai participé à la préparation et au suivi artistique des shootings des collections.
Êtes-vous ouvert à un poste de directeur artistique en CDI ?
Oui. En parallèle du freelance, je suis ouvert à un CDI à Paris, à Londres ou en télétravail, et disponible immédiatement.
Une collection, un lancement ou un shooting en vue ? Parlez-m’en.
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